3億人睡不著覺卻“困”出萬億新市場,有人賣“藥丸”月入百萬,有人“催睡”獲投千萬

2006年春晚,崔永元在趙本山和宋丹丹中間,將自己的失眠化作了小品里的一個笑點和包袱,也成為了此后很長時間里,國內(nèi)最為知名的“失眠患者”

14年過去,“睡不著覺”的人數(shù)正呈現(xiàn)指數(shù)級增長,老年人、青年人,甚至少年兒童,都在被貧“困”人口這個被重新定義的詞語囊括其中。

但當(dāng)一夜好眠成為奢侈品時,一片全新的萬億級市場卻悄然從沉夢中醒來,本期投融界研究院關(guān)注“睡不著的生意經(jīng)”

01


3億人睡不著覺


失眠和GDP一起狂奔


每天當(dāng)燈光熄滅后,有多少人還在黑夜里難以入眠?
近日有數(shù)據(jù)顯示,全國目前有超過3億人存在睡眠障礙,其中有3/4都在晚上11點后才能入睡,而1/3要熬到凌晨1點之后才能入睡。
今年上半年,疫情導(dǎo)致的長時間居家,更加劇了這一狀況,調(diào)查顯示,雖然大部分人睡眠時長增長,但睡眠時間整體延遲了2到3小時,對睡眠問題的搜索量也增長了43%。
而在3億失眠陣營中,年輕人仍然是主力軍。
珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2019Q4單身人群調(diào)查報告》顯示,近六成新單身青年有熬夜的習(xí)慣,他們主要的睡覺時間在凌晨1點左右。另有調(diào)查顯示,90后睡眠處在“苦澀區(qū)”、“煩躁區(qū)”和“不眠區(qū)”的總?cè)藬?shù)占比達(dá)68.2%,總體呈現(xiàn)出“需要輾轉(zhuǎn)反側(cè),才能安然入睡”的狀態(tài)。
城市方面,一線城市是中國睡眠問題的重災(zāi)區(qū):上海、廣州、北京包攬中國失眠之城三甲之位,緊隨其后的是深圳和杭州。
來自工作的壓力、過快的生活節(jié)奏、紛繁的情感問題都在困擾著本世代的城市青年,“睡覺”變得沒那么簡單,失眠人群的數(shù)量和GDP一起向前飛奔。


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02


失眠催生萬億級新市場


真正的藍(lán)海,就是這般洶涌澎湃


95后的付弈梵是一名話劇演員,在大城市摸爬滾打、在舞臺上演繹別人人生的他,走出追光要面對的是真實人生的壓力,兩年前,他開始“丟失”睡眠。

付弈梵說:“為了睡一個好覺,嘗試過很多辦法,有助于睡眠的香薰、音質(zhì)比較好的音箱,我都會買一些,聽歌我覺得能夠緩解睡眠障礙,睡眠方面的消費,我這一年大概花了四五萬元。”
付弈梵的睡眠消費,不是個例,甚至越來越成為潮流和趨勢。
當(dāng)睡眠問題成為時代病,人們開始愿意為“睡眠”買單,也就催生了潛力巨大的睡眠市場。
投融界董事長陳宇飛就曾坦言,在生活水平大幅提高的今天,消費者對睡眠的認(rèn)知早已走過了最初的階段,困擾都市人的睡眠“痛點”,催生了“睡眠經(jīng)濟”的新商機。
面對晚睡和失眠,很多人開始自救,在睡不著的漫漫長夜打開淘寶,把希望寄托在助眠類產(chǎn)品或是可以改善睡眠環(huán)境的用品上,除了眼罩、隔音耳塞、枕頭等傳統(tǒng)睡眠類產(chǎn)品以外,助眠噴霧、香薰燈等科技類產(chǎn)品,也出現(xiàn)在一些消費者的購物車?yán)铩?/span>
投融界研究院統(tǒng)計,全球睡眠經(jīng)濟的商業(yè)規(guī)模目前已達(dá)到萬億以上,而預(yù)計2020年僅中國就有4000億的市場,預(yù)計到2030年,我國的睡眠產(chǎn)業(yè)市場容量將達(dá)到1萬億。
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投融界消費生活領(lǐng)域的融資分析師多次強調(diào)“睡眠賽道”是一個真正的藍(lán)海市場,不僅在于它的高速發(fā)展、巨大的市場容量、每一條細(xì)分賽道都有可待挖掘的機遇,更在于當(dāng)前市場上的產(chǎn)品與消費者需求的矛盾,以及這是一個可催生高利潤的創(chuàng)業(yè)高地。
01
缺少真正的硬核玩家


的確,當(dāng)前睡眠經(jīng)濟的藍(lán)海里,真正的技術(shù)硬核玩家寥寥無幾,整個睡眠行業(yè),助眠產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、價格昂貴又無法解決消費者真正的痛點。


以呼聲最高的褪黑素為例,在今年1到9月份,其銷量同比增長了57%,90后消費褪黑素產(chǎn)品占比達(dá)到85%,在睡眠經(jīng)濟眾產(chǎn)品中風(fēng)頭一時無兩。但是大部分產(chǎn)品的褪黑素含量遠(yuǎn)超生理需求劑量,長期服用會影響體內(nèi)激素分泌,加重肝腎負(fù)擔(dān),甚至導(dǎo)致不孕不育。
02
不斷“分裂”的細(xì)分賽道


天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國有近2500家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“助眠、失眠、睡眠”,有超過6萬家企業(yè)經(jīng)營范圍含“枕頭、眼罩、耳塞、床墊、助眠香薰、助眠噴霧”,近5年我國睡眠相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量明顯上漲,62%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。截至10月29日,今年我國已新增381家睡眠相關(guān)企業(yè),同比去年上漲18.3%。


可以說,近幾年才在我國刮起的“睡眠創(chuàng)業(yè)”的風(fēng)已經(jīng)漸漸形成規(guī)模,甚至慢慢變了風(fēng)向,不斷拓展出極具潛力的細(xì)分賽道,逐漸從最初單純的醫(yī)療設(shè)備擴展為集日常睡眠評估工具、寢具、物理治療產(chǎn)品和聲音干預(yù)軟件、睡眠課程為一體的產(chǎn)業(yè),誕生出不少“新睡眠經(jīng)濟”下的新形態(tài)產(chǎn)品。
旺旺、蒙牛、君樂寶等中國食品企業(yè)在2019年都在陸續(xù)推出助眠功能飲品,入局助眠功能市場;檢測睡眠的智能軟件層出不窮;互聯(lián)網(wǎng)公司通過線上小程序和App解決睡眠障礙,用音樂、語音、直播等各種形式提供“催睡”服務(wù)……
專家人士稱,睡眠或?qū)⒊蔀槔^飲食和運動之后的第三大可催生高利潤產(chǎn)品的健康議題。

真正的廣闊藍(lán)海,大概就是這般洶涌澎湃。

03

馬云也要做“睡眠事業(yè)”


資本“破浪”等待大贏家


這樣的藍(lán)海,少不了資本“破浪”。
包括馬云在內(nèi)的眾多投資人及投資機構(gòu)都同時看中了睡眠市場的價值與潛力。
馬云曾對Thrive Global創(chuàng)始人Arianna說過:“現(xiàn)代人的壓力太大了,這是危機同時也是絕佳的創(chuàng)業(yè)機會,你要是真做了(睡眠產(chǎn)業(yè)),我肯定給你投資。”一年后,Arianna創(chuàng)辦新公司致力把教人好好睡覺做成大生意,馬云也兌現(xiàn)承諾如約投資。
與此同時,睡眠監(jiān)測公司Sleepace享睡、健康睡眠方案提供商麒盛科技、蝸牛睡眠、智能助眠眼罩易休light等眾多“睡眠企業(yè)”都先后獲得資本青睞。
近年來,在投融界為睡眠產(chǎn)業(yè)相關(guān)創(chuàng)業(yè)者提供的融資信息服務(wù)中,多家專業(yè)從事生命健康與睡眠科技創(chuàng)新研發(fā)和推廣的高新技術(shù)型企業(yè)同樣順利完成融資。
潛力無限,資本力捧,超一萬億的掘金市場,只在等待一個或者一群大贏家的出現(xiàn)!